2022年度最具人气项目TOP 100，风起云涌！

在变局中披荆斩棘、寻求突破，无疑是2022年的主旋律。风正潮平，自当扬帆破浪；任重道远，更需策马扬鞭。形势的一再变换，消磨不了创意人们执着攀登的勇气。这一年中，涌现了大量把握时代脉搏、站在大众痛点上、敢想敢为的优秀项目。其中有大成本高投入的全链路营销项目；也不乏小而精美、以巧胜强的灵感之作；还有另辟蹊径、让人耳目一新的公益活动。它们为初入行业的新人们照亮前路，也给上下求索的老广告人们以深深的激励。

接下来，作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点，2022年我们结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出2022年度最具人气的100个品牌项目，来看看哪些品牌和代理商上榜了！

注：排名不分先后，按发布时间排序
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1
钟薛高：今年桂花开得晚

Brand：钟薛高
By：赞意

2
聚划算#运河出土#：续写运河新故事

Brand：聚划算
By：Heaven&Hell

3
名创优品：把大楼刷成巨型日历，
告别2021

Brand：MINISO 名创优品
By：404黑店 西安

4
海尔开了一家“不新鲜超市”，
在里面卖隔夜饭

Brand：Haier 海尔
By：GOODZILLA 意类广告 上海

5
老板电器春节微电影：家宴之盆菜

Brand：ROBAM 老板电器
By：壹捌零

6
天猫和易烊千玺发来温馨提示：
因为过年了

Brand：Tmall 天猫
By：PAWPAW 木瓜创意 北京、淘宝天下 杭州

7
快手水墨风手翻纸动画《破茧》，
为冬奥助威

Brand：快手
By：快手We我们工作室

8
爱彼迎：不能去世界的时候，
我们把世界带到你身边

Brand：Airbnb 爱彼迎
By：待认领

9
招银理财新年贺岁片，
告诉你年味儿都去哪了

Brand：招银理财
By：有氧 YOYA

10
美团×郭冬临上演新年故事，
好一出《有事您说话》！

Brand：美团
By：好旺角 GMKOK 上海

11
Keep：自律给了我们什么自由？

Brand：Keep
By：KARMA 颉摩广告 上海

12
1本书、1场展、1家报刊亭！
Anomaly和五年同伙MINI正式说再见！

Brand：MINI
By：Anomaly 上海

13
安慕希创意微缩广告《莓花源记》
太味美、令人垂涎…

Brand：伊利
By：火研社

14
蔚来新年电影《那路》：
家是让你满电的地方

Brand：NIO 蔚来
By：W

15
安踏冬奥×天猫超品日：
打造冰雪数字灵境，
首创国家队NFT数字藏品

Brand：安踏
By：Creatife 介陌创意 上海

16
安利艺术展：在市中心造了100个小森林

Brand：Amway 安利
By：天与空、不是美术馆

17
台湾宜家“叠字展”，
需要洗洗的衣服都丢在袋袋里

Brand：IKEA 宜家
By：只要有人社群顧問

18
肛泰开了家“肛需用品专门店”，
贩卖各种脑洞周边

Brand：肛泰
By：待认领

19
临水玉泉《董事长春节返乡指南》：
城里董事长，回家“懂”事长

Brand：安徽临水酒业
By：找马 上海

20
红星美凯龙×国家地理：
动物们的假日生活，宅在地球一整天

Brand：MACALLINE 红星美凯龙
By：ASDF 上海

21
阿里云：有些答案云知道，
有些答案云也在找

Brand：阿里云
By：Blank 杭州、中好 上海

22
中国银联：用66张海报告诉你什么是「富」

Brand：China UnionPay 中国银联
By：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海

23
0分贝直播间：
聚焦聋人群体，让可能发声

Brand：MT 蒙彤传播
By：Ocean Engine 巨量引擎

24
小红书「小红薯慢闪店」，
送你一颗烤红薯

Brand：小红书
By：红薯工作室 上海

25
腾讯公益H5：写不正的字帖

Brand：腾讯公益慈善基金会
By：英扬传奇 广州

26
和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》：
全家人一起“吃鸡”

Brand：和平精英
By：鲸梦 北京

27
饿了么：送给上海的拼贴诗

Brand：饿了么
By：天与空

28
韩束三八节《致同龄人》，
为你提供一份底气

Brand：KANS 韩束
By：中好 上海

29
深圳卫健委妇女节：
不鸡汤，正视女性的真实现状

Brand：深圳卫健委
By：星呈传媒

30
膜法世家：3月8日，今天广告不上班

Brand：膜法世家
By：Z+ 之外创意

31
卤味觉醒首支品牌TVC，把鸡拍得很高级

Brand：卤味觉醒
By：ONOFF 随时关张

32
方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐

Brand：FOTILE 方太
By：SG胜加

33
特步：跑步的味道，就是生活的味道

Brand：特步
By：bangX 上海

34
荣耀：如果通话漏音，
这些电影经典桥段要被改写了

Brand：HONOR 荣耀
By：Jung von Matt

35
西安交响乐团2022乐季传播：
人生海海，总有和鸣

Brand：XSO西安交响乐团
By：REHA 热海

36
2022SS淘宝新势力周：
屏幕间，预览一切新潮

Brand：淘宝
By：UID 北京

37
一杯5分钟的「茶里」，找到不倦的答案

Brand：CHALI 茶里
By：i2mago 原象 广州

38
WhatYouNeed「书菜计划」：
让买书像买菜一样日常

Brand：我要WhatYouNeed
By：待认领

39
Midea GAIA全球年度创意策略：
一栋走遍整个欧洲的房子

Brand：Midea 美的
By：ST.上海

40
阿里妈妈联合9家品牌，
构想出一系列愚人节创意户外广告牌

Brand：阿里妈妈
By：TIMA、淘宝天下 杭州

41
美团单车：春日美好骑行季，
在骑行中拥抱春天

Brand：美团
By：芬格时代 北京

42
奔驰B站首秀短片：冲进弹幕世界

Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
By：Ogilvy 奥美

43
京东×余华、余秀华：
问你回收一本“买而不看”的书

Brand：京东
By：群玉山 上海

44
网易云音乐9周年：
上线“云村地铁线路图”

Brand：网易云音乐
By：待认领

45
OPPO谷雨三部曲：
把雨做成礼物，送你一整个春天的美好

Brand：OPPO 欧珀
By：TICO 微观宇宙 北京

46
QQ星联合108家品牌，
发布「不打小孩声明」

Brand：伊利
By：时趣 北京

47
联想「从迷局到未来」艺术展，
造了一座500平米的迷宫

Brand：Lenovo 联想
By：F5

48
B站青年节：莫言写给青年朋友的
一封信《不被大风吹倒》

Brand：bilibili 哔哩哔哩
By：待认领

49
南京万科春日唤醒计划：
和春天一起抱抱花

Brand：Vanke 万科
By：DIGITAL BABEL 西安八宝

50
美团外卖母亲节短片：
妈妈爱花，我们爱她

Brand：美团外卖
By：SG胜加

51
珀莱雅母亲节特别策划：仅妈妈可见

Brand：proya 珀莱雅
By：待认领

52
名创优品×世界微笑日：
在生活的夹缝中保持微笑

Brand：MINISO 名创优品
By：有了创意 广州

53
沙县小吃首支广告片上线，
官方整活儿，超多梗

Brand：福建省文旅厅
By：真传有道

54
可口可乐抗疫暖心视频
《献给每一个你》，真的很暖

Brand：Coca-Cola 可口可乐
By：Ogilvy 奥美

55
妮维雅“冷净专家团”出道，
专治各种“油虑”！

Brand：NIVEA 妮维雅
By：MAX Communication 上海

56
为了招人
点维又双叒拍了一次“劝退”广告

Brand：点维
By：点维

57
Levi's搞笑短片《501识别指南》，
满满的品牌好感

Brand：Levi‘s 李维斯
By：UID 上海

58
腾讯：中国动画100年，
愿你不失孩子气

Brand：Tencent 腾讯
By：SilverPlanet 银色星球

59
小红书：露营是成年人的过家家

Brand：小红书
By：The N3 Agency 上海

60
民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒：
将东方美学进行到底

Brand：民生银行信用卡
By：MFC美洋金融传播

61
上海大润发上热搜文案，
写出食材们的心声

Brand：RT-MART 大润发
By：待认领

62
40周年“特刊”：
一份手工拼贴出来的《深圳特区报》

Brand：深圳特区报
By：安知 上海

63
人民日报×B站：
两千多个成谜的甲骨文，等你来破解

Brand：bilibili 哔哩哔哩
By：Heaven&Hell

64
民生信用卡17周年：
谁家没有个装满袋子的抽屉

Brand：民生银行信用卡
By：MOOWU磨物 北京

65
心相印《年轻人的如厕必修课》：
我真的会泻…

Brand：心相印
By：蓝色光标数字营销机构

66
阿道夫：20站候车亭，连成1个心动故事

Brand：阿道夫
By：Z+ 之外创意

67
暴龙眼镜父亲节微电影：
在细节中看见父爱

Brand：BOLON 暴龙眼镜
By：IDEAinside 艾迪因赛 

68
OPPO × 哈苏：
我们的人生啊，配上台词都是电影

Brand：OPPO 欧珀
By：MATCH 马马也 上海

69
红星美凯龙：在客厅里造一场文艺复兴

Brand：MACALLINE 红星美凯龙
By：QM谦玛 上海

70
腾讯SSV为村实验室：
成为一平米农场主

Brand：Tencent 腾讯
By：SilverPlanet 银色星球

71
武汉市文旅局连发35张海报，
送你一个盛大的夏天

Brand：武汉市文化和旅游局
By：九头鸟文旅创意

72
Blank Me 半分一：
上海的美，半分归于城，半分归于人

Brand：blank me 半分一
By：群玉山

73
台湾全家0800说故事续集，
论店员可以贴心到什么程度

Brand：Family Mart 全家
By：待认领

74
抖音生活者大会，
我们做了十五分之二的用户纪录片

Brand：抖音
By：PAWPAW 木瓜创意 北京

75
999感冒灵实时在线文档，
许愿吐槽涂鸦等功能齐全！

Brand：华润三九
By：待认领

76
QQ星定格动画：
陪TA玩吧，趁TA还没长大

Brand：伊利
By：ZCOOL 站酷

77
溪木源品牌升级，与朴树去自然里

Brand：溪木源
By：iBLUE 圣岚传播 广州

78
乐乐茶品牌升级：捍卫你正当快乐的权利

Brand：LELECHA 乐乐茶
By：赞意

79
资生堂联合GQ用150句话描述“美”，
刷屏了

Brand：Shiseido 资生堂
By：GQ

80
泡泡玛特品牌TVC：致奇奇怪怪的我们

Brand：POP MART 泡泡玛特
By：SOULO 上海

81
华为×朴树：
无论产品还是作品，都无需多言！

Brand：Huawei 华为
By：汉威士集团中国 Havas Group China

82
珀莱雅「萤火计划」：
反对校园暴力，再小的事也当回事

Brand：proya 珀莱雅
By：待认领

83
益禾堂出雪糕啦，老板亲自“冷库”代言

Brand：益禾堂
By：待认领

84
饿了么×Keep联名“美味飞盘”：
放开跑，放心吃

Brand：饿了么 
By：待认领

85
网易云音乐中秋节：把乐评写在月亮上

Brand：网易云音乐
By：网易云音乐

86
微信支付捐书公益活动：
把书翻烂，把梦翻新

Brand：微信支付
By：走神OGK

87
欧莱雅PRO：你为什么留起长发？

Brand：欧莱雅PRO
By：CCE  GROUP 上海

88
中国 VR 巨头的出海：
Hello，This is PICO ！

Brand：Pico VR
By：HardCandy 硬糖 上海

89
天猫丰收节：
为本土文化打call，中国山河自有姓名

Brand：Tmall 天猫
By：Heaven&Hell

90
闲鱼：听说，最近年轻人正在抄近道入坑？

Brand：闲鱼
By：中好 上海

91
科大讯飞冬奥“用技术说话”整合营销

Brand：iFLYTEK 科大讯飞
By：待认领

92
小度微电影《老杜》，我一直都在呢 

Brand：小度
By：GOODZILLA 意类广告 上海

93
台湾宜家出了9道题
你的知识有还给老师吗？

Brand：IKEA 宜家
By：待认领

94
蔻德筹办《罕见群演经纪公司》，
请广告制片多多支持

Brand：蔻德罕见病中心
By：安知 上海

95
乐高玩真的！
积木改造上海社区，来找街头彩蛋

Brand：LEGO 乐高
By：The LEGO Agency

96
我们在新华路，开起了新华书店

Brand：新华书店
By：Creado 拾众广告 上海

97
闲鱼双11：
看看你的闲置在流通机里发生哪些奇迹

Brand：闲鱼
By：LPI

98
伊利梦之队：真人+动画，激昂到不行

Brand：伊利
By：TOPic

99
台湾全联系列海报：
人生如面条，多泡泡就想开了

Brand：Pxmart 全联福利中心
By：待认领

100
如果《甄嬛传》里有天眼查，
谁能活到最后？

Brand：天眼查
By：有门互动

目前，数英正在进行 2022年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。

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